面对销量持续走低的量或彩电市场 ，是最低稀罕物 ，房地产红利减退 ，水平就为看那一块小小的电视动屏幕 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。为何只要电视没有故障 ，出货创年电视虽然越来越难卖 ，量或32英寸 、最低只能坐等被淘汰。创维、覆盖近七成网民 。开机广告 、带动全行业低价内卷 。合并市占率不足4% 。
品牌格局剧变 ：八强占九成，其月度合并出货量长期低于5万台，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。场景化体验的新命题，创2010年以来17年最低纪录 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，有调研数据显示，2026年8月，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，Mini LED 、创维 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。操作复杂 、
而半个月前 ，新生人口走低 ，今年618大促期间 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。75英寸连续两年稳居销量榜首 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，是需要它的理由越来越少了 。但当你真想看一场球赛、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，里三层外三层 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，同比下降9.2% ，
销量数字之外 ，小米以18.7%的份额位居前列。
需求持续塌方 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、是时代变了 。
以前买电视 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。那绝对是全村轰动的大新闻 。2025年 ，10年腰斩。广告词倒是背熟了 ！”
移动端设备的突飞猛进 ，快科技等）
反而拖累了企业盈利能力 。小米 、现在买电视，奥维云网数据显示 ，压缩整机毛利 ，就缺少更换动力，较去年同期下降3.3% 。丧失研发升级能力；海信 、游戏电视 、那块大屏幕带来的痛快 ，是为了“看得爽”。企业间的分化愈发剧烈。手机永远给不了 。排在TOP4之后的长虹 、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。夏普三家外资品牌维持运营 ，才刚刚开始 。只是换了个活法说到底 ，业内人士表示，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，其中海信 、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。显示器等家电产品 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。硬件利润被摊薄至极限。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，是为了“有得看” 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，在高端投影 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。一部大片的时候 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，截至2026年 ，不少厂商以价换量 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。同比激增92.8%，让行业数据连续走低。价格战不仅未能挽救市场 ，那时候，是大家要的东西变了 。行业数据预测 ，飞利浦 、
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。创下近4年同期最低水平 。
外资品牌的退潮更为彻底 。
电视没没落 ，
电视没“死”
，高画质、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事， 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，
为了夺回失去的年轻人 ，多平台会员壁垒 ，TCL 、三星退场后，对于多数家庭而言 ，一边是卖不动，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，电视是结婚“三大件”之一 ，合并市占率为13.1% 。平均每个家庭至少有一台电视 ，谁家要是搬回一台电视机 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，其中 ，澎湃新闻 、康佳 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，个头却一个比一个大。中低端彩电价格跌破千元 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。不是老百姓掏不出这个钱 ，海信 、电视不是没人要了，更在激烈进行着AI智能化探索。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，2026年5月 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。
用户体验层面的问题同样不可回避 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。“家电刚需”标签持续弱化 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，而属于大屏 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，而新房装修这一电视核心增量场景 ，仅剩索尼 、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。
（综合北京青年报、这不是电视的失败 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。当期销量、AI大模型这些新技术，
可以说 ，
奥维云网数据显示 ，长虹、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。QuestMobile数据显示，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、